Beleef Dementie gaat de rol van merk overnemen van haar hoofdproduct. De positionering van hun product Into D'mentia staat al stevig in de markt. Het product zal ook een goed deel van die positionering behouden, maar zal wel acteren onder het hoofdmerk; Beleef Dementie. Aangezien de toekomstvisie van de onderneming nog niet in cement staat, was het essentieël om het merk niet in een dergelijke hoek te drukken, dat er over een aantal jaar weer een rebranding nodig is. 

Door een uitgebreide marktanalyse, klantervaringen en identiteitsanalyse kwam dit beeldmerk en huisstijl tot stand. Het beeldmerk is algemeen genoeg om geen hiërarchisch conflict te vormen met het andere merk, zonder kracht te verliezen aan de sterke visie en missie van de onderneming.